最新新闻 > 正文

乔布斯成功光环背后的神秘

时间:2011-10-08 16:57   来源:   作者: admin   

乔布斯成功光环背后的神秘
史蒂夫·乔布斯集成功与神秘于一身,这使他成为全世界的宠儿,去世之后人们纷纷公开表达对他的悼念。即便在乔布斯去世之前,对他的个人崇拜就比苹果本身更引人关注。当他宣布将辞去苹果公司首席执行官职务的时候,分析师就开始担心没有乔布斯的苹果会不会陷入困境。


  但是乔布斯的去世进一步巩固了他作为一个崇拜偶像的地位,以及他给这家转型中的公司留下的遗产。在他去世后的几分钟时间里,Twitter网站上就出现了大量悼念乔布斯的标签和消息。在Facebook网站上,人们发表和转发有关乔布斯的大量照片、名言和视频,制造了一种数字回声。人们纷纷前往世界各地的苹果零售店,向乔布斯献上鲜花,也有人用他们iPad上安装的蜡烛应用程序制造一种守夜的氛围。


  神秘与幽闭


  人们对乔布斯去世消息的反应,使他看起来就像是数千万使用苹果产品的用户的朋友。事实上,很少有人了解乔布斯。


  乔布斯传记《史蒂夫大脑内部》(Inside Steve's Brain)的作者林德尔·卡尼(Leander Kahney)表示:“他非常神秘和幽闭。你很难找到一张他和他孩子合影的照片,很难听到他关于苹果产品以外的言论。”


  乔布斯从不透露自己的政治观点和个人生活,这也使得他不会令已有先入为主印象的粉丝们失望。卡尼说:“由于他非常神秘,人们会将自己的观点强加到他身上,对于不同的人而言,他就是不同的人。”


  林德尔·卡尼还管理着一个名为“Mac的崇拜”(Cult of Mac)的网站,撰写过一部同名的作品。


  构建传奇


  乔布斯认真地构建着自己的神秘网络,时不时还表露出一点不足与可接近性。他以回复用户的电子邮件而闻名,这使得他的传奇随着苹果每一次创新而更进一步。


  加州大学洛杉矶分校的管理学院副教授玛伊亚·安德森(Maia Anderson)表示:“你认为他越神秘,他就越像一位梦想家。”她说,当神秘人士获得成功时,我们总会认为他们“拥有一种大多数人不具备的神秘气质。”


  玛伊亚·安德森曾主持过一项调查,要求受访者评价乔布斯在预测政府支出、股市走向、未来利率变动方面的能力。她说:“人们认为他越神秘,就越会认为他具备这些预测能力。”


  这也从另外一个方面说明乔布斯如何谨慎地维护着自己的个人形象。


  另类思维


  林德尔·卡尼表示,苹果从一开始就被一种宗教式的崇拜所包围。但这与个性无关,而是与产品有关,产品带来了极度的忠诚。苹果产品的少数用户制造了一种独家使用的氛围,以及一些狂热粉丝的本能保护,他们总是担心苹果会被微软这样的宠然大物挤出市场。


  乔布斯为这种氛围添加了一些元素。JonathanGabay.com的品牌顾问和创始人乔纳森·加贝(Jonathan Gabay)表示:“乔布斯与众不同之处在于,他总是特立独行。”


  在乔布斯之前,电脑是用于数学和科学的灰色物体,供穿西装、系领带的商人所用的商业设备。而穿着一身休闲牛仔服、开创了互联网生活方式的乔布斯完全颠覆了这种印象。加贝说:“他解放了人们的思维,使他们可以用不同的方式去做事,这也就是他的著名口号‘另类思维’。”


  进入主流


  通过另类思维,乔布斯稳固地进入了主流。随着iPod和iPhone的发明,苹果从一家不入流的失败者发展成为全球科技巨头,从时尚的艺术家到华尔街白领,都挂着苹果的白色耳机。


  关于公司,乔布斯并没有变革。卡尼说:“苹果看起来像一个很酷、自由和创新的公司,但实际上,这是一个非常封闭的环境。这并不是一个让人高兴的工作场所。这是世界上控制最严格的公司之一。”


  有时候,乔布斯身上的神秘色彩距离危险仅几步之遥。作为一家日益成功的公司,苹果的创新实际上越来越少,毕竟,同一家公司能多少次推出改变我们生活的产品呢?乔布斯失败的机率越来越大。


  寻找权威


  现在,乔布斯亲手创立起来的这家公司,将在失去传奇领袖之后踏上一条不同的道路,但是乔布斯遗留下来的财富仍然会提供一些方向指引。


  虽然全世界消费者都通过互联网悼念乔布斯,但几乎没有人大肆宣扬他在处理器速度方面的创新,甚至是苹果的创新设计。大多数贴子都赞扬乔布斯是一位梦想家,并引用了他的名言“追随自己内心和直觉的勇气”和苹果的广告词“这是为了那些疯狂的人们”。


  乔布斯在人们对权威的信任前所未有地减少的时候与世长辞,但他所创造的科技和形象为人们提供了一个找到权威的解决方法。加贝说:“人们非常渴望能够有一种不同的做事理念,因为他们不再信任过去的方法。这正是乔布斯所做的,它极具吸引力,尤其是在当今世界。”


  总之,乔布斯带来了一种生活方式:你可以很酷,你可以违背主流,你可以成功。卡尼说:“任何一个购买Mac电脑的人都会说,我要撰写我的小说,我要编辑我的电影,我要录制新歌曲。他们只是想要创新,但实际上他们却无所事事地坐在那里在Netflix网站上看电影。”


  苹果粉丝在互联网上吊唁乔布斯时,他们也希望自己能够另类思维。但他们却忘记了,史蒂夫·乔布斯从不这样。